白酒企业抢夺春晚舞台的脚步放缓

  2025年新年，多家国内名酒如五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒等轮流登上央视新年联欢晚会舞台。

  2.近年来，白酒企业成为央视春晚的常客，经过舞台广告、掌管人口播等方法进步曝光度。

  3.2024年央视春晚，五粮液因舞台插曲取得高评论度，投入约1.1亿元进行春晚营销。

  4.但是，2025年春晚的白酒公司参加度会下降，水井坊、剑南春等品牌缺席。

  5.专家以为，白酒企业资助春晚有助于进步品牌曝光度、推进品牌年青化和数字化转型。

  五粮液商标再次点缀戏法扮演道具，郎酒标志挂在了西湖游船的灯笼上，见证白娘子和许仙相会，还有洋河承当了零点钟声敲响的布景板……

  2025年新年，部分白酒企业依然挑选在开年寻求高曝光度，露脸央视新年联欢晚会的舞台。依据晚会现场的品牌显露进行核算，2025年，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒等多家国内名酒轮流上台。

  近年来，白酒企业成为央视春晚的常客。除了大幅广告和掌管人口播，在晚会不少环节中，都有白酒品牌的显露和隐性植入。白酒企业联手春晚，为的便是进步曝光、靠近顾客然后影响走货量。

  2024年央视春晚，五粮液因为一个舞台插曲而取得了极高的评论度。戏法师刘谦扮演完毕，站在他死后的掌管人尼格买提没能按要求把卡牌对上，镜头里只要卡牌不是五粮液的文字+图画商标。这一事情上了热搜，五粮液经过春晚这一尖端IP，招引了足够高的论题度。

  这也是五粮液斥巨资投入春晚营销的一年。2024甲辰龙年春晚，五粮液拿出10万份互动礼品，包含第八代五粮液等中心产品，依照央视网发布的数据核算，互动礼品总价值约为1.1亿元。仅是花费在奖品上的投入就现已破亿，这还不包含企业为春晚付出的其他宣扬费用。

  2025年，五粮液继续成为总台春晚“和夸姣礼”独家互动协作伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的“和夸姣礼”。

  四川区域白酒资源丰富，诞生了川酒“六朵金花”。除了五粮液之外的另一朵金花郎酒，也带着旗下中高端大单品红花郎，成为2025年中心广播电视总台新年联欢晚会“巳巳满意 精力焕发”官方协作品牌。

  在白酒职业头部竞赛加重的布景下，资助春晚是知名酒企稳固职业位置的重要行动。头部企业扎堆春晚，为的便是进步曝光度，在相对低迷的商场上寻觅添加空间。

  因为白酒香型不同，具有地域特点，当地卫视春晚也成为头部白酒企业抢夺的要点。1月27日晚，由红花郎独家冠名的川渝新年联欢晚会将在四川卫视、重庆卫视双途径播出。有业内人士初步核算，仅2025年新年营销费用一项，郎酒将投入5亿元。

  古井贡酒打出“四台春晚齐贺岁”的宣扬语，除央视春晚之外，该公司接连第14年冠名安徽卫视春晚、接连第6年冠名江苏卫视春晚、接连第4年冠名央视戏剧春晚。

  近年来，尽管头部酒企财报中仍就坚持成绩添加，但途径依然出现压力，中高端单品出现价格倒挂，经销商忙于去库存。经过资助春晚靠近顾客，一起推进品牌年青化和数字化转型，是我国白酒在窘境中做出的尽力。

  尽管白酒还在春晚舞台上会集露脸，但比照近两年状况，参加央视春晚的白酒企业会下降。2024年龙年春晚开端前约5分钟的十余个广告中，6个都是白酒品牌。2025年，水井坊、剑南春等春晚的老朋友缺席。

  与春晚联手，意味着更高的营销费用投入。古井贡酒2024年一季报显现，其单季出售费用已达22.52亿元，排在五粮液之后，位列白酒上市公司第二位。

  2024上半年，五粮液的出售费用同比大增24.21%，到达53.66亿元，其原因是该公司加大了商场投入和品牌宣扬力度。在职业深度调整时期，白酒企业在出售费用上添加投入，以交换商场空间。回忆此前数据，五粮液的出售费用从2021年的65.04亿元添加至2023年的77.96亿元。

  全体来看，春晚不仅是传统媒体的舞台，也是数字化营销的重要阵地。经过春晚舞台的互动环节白酒公司可以招引年青顾客，推进品牌年青化。

  白酒职业分析师蔡学飞向界面新闻表明，新年是酒类消费旺季，消费频次高，消费量大，品牌传达作用好。资助春晚的名酒企，自身就有名酒形象背书，产品价值感较高，在宴席、礼品、品鉴与保藏等商场具有极强的刚需性，新年期间又是出售旺季，春晚带来的品牌曝光度与产品美誉度提高，等于进一步助力了这些酒企产品的动销，表现了其名酒实力。

  白酒职业分析师肖竹青以为，我国白酒的世界化，需求继续与世界体育赛事，世界音乐节，世界画展，世界影视文化IP树立相关回忆。当时我国酒业已确认进入存量（缩量）竞赛状况，打破同质化内卷竞赛，需求更加多的立异精力。